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Le 7 janvier 2010, le gouvernement luxembourgeois (ministère de l'Économie et du Commerce extérieur, ministère des Classes moyennes et du Tourisme, Service information et presse) et ses partenaires (Luxembourg for Business, Luxembourg for Finance, Chambre de commerce, Ville de Luxembourg, Ville d'Esch-sur-Alzette, Commission de promotion des vins et crémants de Luxembourg, en collaboration avec Broadcasting Center Europe) ont présenté le nouveau film de promotion du Grand-Duché de Luxembourg, Is it true what they say about Luxembourg?, accessible sur la plateforme www.promoteluxembourg.com.
 Le lancement du film a eu lieu en présence de Jeannot Krecké, ministre de l'Économie et du Commerce extérieur, et de Françoise Hetto-Gaasch, ministre des Classes moyennes et du Tourisme.
Jeannot Krecké s'est félicité d'emblée de la coopération exemplaire entre les divers partenaires inter-institutionnels sans laquelle ce projet n'aurait pu voir le jour. "Le but de ce film n'est pas d'être informatif, mais de sensibiliser, de susciter l'intérêt et la curiosité", a indiqué le ministre de l'Économie et du Commerce extérieur qui lors de ses voyages de promotion du pays à l'étranger avait constaté la faiblesse du matériel de promotion à disposition et avait par la suite donné le coup d'envoi à ce projet coopératif.
Françoise Hetto-Gaasch, pour sa part, a salué que le tourisme, une branche importante de l'économie luxembourgeoise, était associé dès les débuts à cette initiative. Elle a relevé par ailleurs l'approche innovative qui consiste à promouvoir le pays non plus de façon sectorielle, mais comme une entité. C'est d'ailleurs l'approche qu'adoptera le ministère du Tourisme dans sa future promotion touristique du Grand-Duché dans le cadre de laquelle le pays sera présenté comme une destination touristique globale plutôt que par régions touristiques.
 L’objectif du film est de renverser les stéréotypes sur le Luxembourg et de présenter le pays tel que le vivent aujourd’hui un grand nombre d’habitants, de visiteurs et d’investisseurs. Chaque clip vidéo présente l’une des multiples facettes de ce pays étonnant et pourtant peu connu. Contestant les idées reçues, les films invitent à découvrir pourquoi l’unique Grand-Duché au monde vaut une visite, un séjour prolongé, voire un investissement à long terme.
Le projet se compose de 10 clips vidéos différents suivant le concept élaboré par le réalisateur Thomas Neunreither.
www.promoteluxembourg.com
L'ensemble des clips est accessible sur la plateforme www.promoteluxembourg.com, qui invite le grand public tout comme les chargés de la communication à regarder, partager, télécharger ou utiliser ces clips vidéo à des fins promotionnelles.
Le besoin de promouvoir le Luxembourg d’une façon cohérente a mené différentes institutions et acteurs à collaborer sur un projet commun. Les partenaires suivants ont uni leurs forces afin de donner vie au projet:
- Ministère de l’Économie et du Commerce extérieur
- Ministère des Classes moyennes et du Tourisme
- Luxembourg for Business
- Luxembourg for Finance
- Chambre de commerce
- Ville de Luxembourg
- Ville d’Esch
- Commission de promotion des vins et crémants de Luxembourg
- Service information et presse du gouvernement
- Broadcasting Center Europe
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